Moet Meta een secundair prestatiedoel aanbieden?
De uitdaging van advertentie-optimalisatie
Een van de grootste uitdagingen bij advertentie-optimalisatie is dat de focus vaak uitsluitend ligt op aankopen. Platforms zoals Meta (eigenaar van Facebook en Instagram) geven prioriteit aan optimalisatie voor linkklikken, landingspagina-weergaven, ThruPlay, toevoegingen aan winkelwagen en initiatie van afrekeningen. Hun primaire doel is om zoveel mogelijk van deze acties te genereren tegen de laagste kosten. Hoewel deze benadering logisch lijkt, roept het vragen op over de algehele kwaliteit van de advertenties en of ze werkelijk aansluiten bij de doelstellingen van de adverteerder.
Het probleem met een enkele focus
Hoewel optimalisatie voor deze specifieke acties kan leiden tot kortetermijnsucces, hoeft dit niet per se te resulteren in de gewenste langetermijnresultaten. Zo kan het zich uitsluitend richten op het genereren van linkklikken gebruikers aantrekken die niet oprecht geïnteresseerd zijn in het geadverteerde product of de geadverteerde dienst. Als gevolg hiervan kunnen de conversiepercentages lager zijn en de return on investment mogelijk niet zo hoog als verwacht.
Een pleidooi voor een secundair prestatiedoel
Gezien de beperkingen van enkel en alleen gericht zijn op één prestatiedoel, is er een groeiende vraag naar Meta om een secundaire prestatiedoeloptie aan te bieden. Hierdoor kunnen adverteerders hun advertenties optimaliseren voor een andere set acties die beter aansluiten bij hun specifieke doelstellingen. Zo kunnen adverteerders bijvoorbeeld prioriteit geven aan websiteconversies of leadgeneratie boven linkklikken.
Voordelen van een secundair prestatiedoel
Het aanbieden van een secundair prestatiedoel zou adverteerders meer controle en flexibiliteit bieden in hun advertentiestrategieën. Ze zouden hun campagnes kunnen optimaliseren om de acties te stimuleren die voor hen het belangrijkst zijn, in plaats van beperkt te zijn tot de standaarddoelen die door Meta zijn ingesteld. Dit zou kunnen leiden tot een verbeterde algehele prestatie en een hoger rendement op investeringen.
Aandachtspunten voor Meta
Om een secundair prestatiedoel aan te bieden, moet Meta ervoor zorgen dat dit technisch haalbaar is. Ze moeten ook zorgvuldig afwegen hoe ze de belangen van adverteerders en gebruikers in evenwicht kunnen brengen, evenals het mogelijke effect op de algehele gebruikerservaring. Door deze punten aan te pakken, kan Meta adverteerders in staat stellen om hun advertentiestrategieën beter af te stemmen op hun specifieke doelstellingen.
Concluderend is de vraag of Meta een secundair prestatiedoel moet aanbieden een belangrijke kwestie. Door de optimalisatiemogelijkheden uit te breiden buiten de huidige focus op specifieke acties, zouden adverteerders meer controle hebben over hun campagnes en effectiever hun gewenste resultaten kunnen behalen.
Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op Jon Loomer Digital.